Muitas resoluções de Ano Novo ainda estão em pleno vigor!  Janeiro otimismo está se mantendo forte com calendários organizados, novas adesões à academia e uma sensação de renovação e melhoria.  

Isso marca um de A época mais importante do ano para muitas marcas do setor nutracêutico. É a um momento quando os consumidores estão voltando sua atenção para o autoaperfeiçoamento-principalmente sua saúde. Se isso's suplementos dietéticos, vitaminas, barras de proteína, probióticos ou bebidas energéticas, os consumidores estão gastando mais do que em qualquer outra época do ano na busca de bem-estar e nutrição. 

À medida que as marcas desse espaço procuram capitalizar a demanda por produtos que ajudem os consumidores a atingir suas metas, há também uma oportunidade de olhar para dentro, para o autoaperfeiçoamento, com foco na proteção da marca e na "saúde" da cadeia de suprimentos.  

Os dois lados do crescimento

Dando um passo atrás, vamos primeiro dar uma olhada no mercado global de nutracêuticos. Esse é um setor que, segundo informações, vale $353 bilhão globalmente em 2021 e com previsão de atingir $658 bilhão até 2028 - de acordo com um relatório da Fortune Business Insight.

Esse notável crescimento previsto é o resultado de uma infinidade de fatores, mas principalmente impulsionado pela crescente conscientização de que o que você come e como você vive pode levar a uma vida melhor e mais longa. A explosão dessa atitude em relação ao autocuidado e ao aprimoramento se espalhou por todo o mundo, com previsão de crescimento adicional em quase todos os principais mercados geográficos. 

Como em qualquer setor que esteja passando por um boom repentino, o aumento da demanda trouxe desafios inevitáveis para as empresas de nutracêuticos. 

Desvendando os desafios

No topo da lista de problemas enfrentados por esse setor está a crescente ameaça de produtos falsificados. Uma curva de crescimento acentuado do mercado, juntamente com o rápido crescimento do varejo on-line, oferece motivos e oportunidades para a infiltração de produtos falsificados no mercado. Em muitos aspectos, isso reflete as experiências do setor farmacêutico. No entanto, no caso dos nutracêuticos, normalmente não há uma estrutura regulatória para proteger os consumidores e as marcas. 

Em um artigo intitulado Mantendo a realidade - A luta contra as drogas falsasEm um artigo publicado na revista The New York Times, um exemplo impressionante mostra como a falsificação pode ser lucrativa no mercado farmacêutico. O artigo descreve como a fabricação de Viagra falsificado é até 2.000 vezes mais lucrativa do que o comércio de drogas ilegais. De fato, um investimento de $1.000 em medicamentos falsificados pode resultar em um retorno de $30.000, o que representa dez vezes a taxa de lucro do tráfico de heroína. 

Igualmente desafiador para o mercado farmacêutico é o problema de desvio. O desvio ocorre quando o produto autêntico é vendido por meio de um vendedor ou canal não autorizado. Esse problema altamente prejudicial ameaça a integridade de sua cadeia de suprimentos. Além disso, quando as mercadorias não seguem a rota esperada da cadeia de suprimentos, a qualidade geralmente é comprometida devido ao manuseio inadequado, e os proprietários da marca perdem a visão de suas operações e desempenho. 

Os malfeitores dos mercados farmacêutico e nutracêutico usam a mesma tecnologia que impulsiona os negócios legítimos. Por exemplo, os falsificadores têm à disposição tecnologias de impressão que criam réplicas quase exatas de itens originais, criando imitações enganosas de rótulos e embalagens de produtos originais.  

No entanto, nos produtos farmacêuticos, a regulamentação atual e emergente está exigindo o uso de novos procedimentos sofisticados para evitar esses problemas e proteger os consumidores.

A 'marca nova resolução

Muitos nutracêuticos, por sua própria natureza, são embalados e comercializados como produtos farmacêuticos. Esse é o posicionamento essencial da marca, necessário para comunicar seus benefícios medicinais. Afinal, alguns desses produtos têm como alvo condições de saúde tão crônicas e sérias como diabetes, artrite, digestão e até mesmo problemas cardiovasculares.  

Em vista disso e dos desafios que compartilham com a indústria farmacêutica, o novo ano oferece a oportunidade de ficar à frente das questões - protegendo tanto os consumidores quanto as marcas. Muitas empresas nutracêuticas já estão agindo. A questão é: isso as ajudará a se manter à frente das ameaças? 

Passos na direção certa

Fabricantes de nutracêuticos têm vários métodos à sua disposição para proteger seus produtos. A maioria deles envolve a adição de recursos físicos evidentes e/ou ocultos à embalagem do produto. Normalmente, os fabricantes estão adotando uma combinação de ambas as abordagens.  

Os mecanismos abertos podem incluir selos e adesivos - úteis, mas sozinhos estão longe de ser suficientes. Já as medidas secretas exigem equipes de inspetores de campo e equipamentos de autenticação especializados.  

Essas táticas têm seus méritos, mas sozinhas não são suficientes para resolver os problemas de fato. Para isso, os fabricantes de nutracêuticos precisam de uma camada digital para oferecer proteção abrangente. Os fabricantes de nutracêuticos podem buscar a serialização em massa, que traria um rigor equivalente ao das empresas farmacêuticas. A serialização também oferece identificação digital em nível de item individual.

A resposta é mais simples do que você imagina

Outra resposta possível está em aproveitar o que você já tem... um código de barras existente em sua embalagem de nutracêuticos. A impressão é um processo dinâmico em que há fatores ambientais, como velocidade da linha, umidade e substrato, que criam microvariações na marca impressa. Essas alterações individuais quase invisíveis no QR ou no código de barras podem ser usadas para obter um identificador digital exclusivo, ou e-Fingerprint®, para cada produto individual. Isso pode ser autenticado por meio de um aplicativo móvel.  

Embora você possa ter um milhão de códigos de barras UPC iguais impressos em outros tantos produtos, a impressão digital eletrônica permite que você identifique cada um deles de forma exclusiva. Os usuários podem então escanear facilmente esses códigos de barras em qualquer lugar da cadeia de suprimentos. Essa abordagem acrescenta a camada digital de proteção necessária para garantir que cada produto seja autêntico, seguro e conectado para os proprietários de marcas e seus consumidores. 

Como todas as boas resoluções, o sucesso está em torná-las realistas e factíveis. A Systech facilita a implementação dessas camadas digitais de proteção com uma plataforma de soluções altamente configurável. Isso não só oferece uma camada crítica de proteção ao produto, como também é o início de uma jornada que proporciona uma rastreabilidade transformadora em toda a cadeia de suprimentos-trazendo proteção adicional ao consumidor e aprimorando sua história.